重庆市永川区农业农村委员会关于区政协十六届二次会议第162－346号提案的复函

日期：2023-05-26

大中小

永农委函〔2023〕150号

重庆市永川区农业农村委员会

关于区政协十六届二次会议第162－346号

提案的复函

文化艺术体育界别：

你们提出的《关于提升永川茶文化形象价值的提案》（第162－346号）收悉。经与区商务委、区科技局、区文化旅游委共同研究办理，现将办理情况答复如下：

永川产茶历史悠久，是全国早市名优茶发展规划的重点区域、中国特色农产品（茶叶）优势区、重庆市茶叶综合示范区，茶叶是我区特色农业主导产业，“永川秀芽”为重庆茶叶三大品牌之一，在重庆具有较高的知名度，在全国也有一定的影响力。但是，与全国先进茶区相比，还存在产业基础较为脆弱、资源整合不够、茶文化宣传氛围不浓、形象价值有限等问题。为进一步深挖茶文化，大力提升永川茶叶价值，我们将从以下方面继续做好相关工作：

一、强化科技支撑，固牢产业基础

充分利用重庆茶叶研究所的科研优势、永川区茶叶行业协会的行业优势和重庆市茶叶技术创新战略联盟优势，坚持以市场为导向、企业为主体、产学研结合，大力开展茶叶新技术引进推广和新产品的研发，支持茶研所创建国家级平台，着力打造茶产业协同创新平台；强化茶叶科普宣传与培训，努力提高行业科技水平；进一步完善永川秀芽生产、加工、产品标准及国家地理商标的使用管理，搞好产品市场监督；加强标准化茶园基地及产品加工能力提升建设，继续扩大茶叶基地种植规模，建好云雾山、阴山、箕山、巴岳山国家级标准化茶叶示范茶园，推进永川区级现代农业产业园提档升级，积极培育20家产业化龙头企业，通过“公司＋专业合作社”、“专业合作社＋农户”等发展模式，带动50个茶叶类农民合作社，300个茶叶家庭农场和500户种茶大户发展，全面提升永川秀芽的产量和质量，固牢产业发展基础。

二、健全营销体系，扩大产品销售

坚持以市场为带动的营销方略，不断拓宽销售渠道，通过市场树立永川秀芽产品的良好形象。一是组织实体销售。鼓励企业继续在永川及周边区县开设永川秀芽专销店、在重百、新世纪、永辉等大型商场开设销售专柜、在重庆南桥寺、巴国城、盘溪等茶叶市场设立专营门店，同时，支持企业在四川、北京、上海等省外开设永川秀芽专营店。二是组织网络销售。充分利用互联网平台，鼓励企业在天猫、吉之汇、淘宝等知名网站，开设“永川秀芽”网店；通过农村电商公共服务中心，为提供企业营销策划，企业咨询，广告设计与制作等服务，帮助茶叶企业转型升级，提高电商运营能力；建立覆盖永川23个镇街的电商综合服务平台“云商永川”，并积极打造建立直播基地，组织企业入驻，开展网上年货节、电商节，通过短视频带货、抖音、视频号直播、电商平台销售等方式，宣传推广永川茶叶产品。三是组织会展销售。组织重点茶企参加中国国际茶叶博览会、四川茶产业博览会、重庆国际茶叶博览会等各种博览会、展销会，举办消费展销会、电商大赛等活动，开展产品现场销售，不断拓展产品销售范围，形成仓储保管、运输配送、电子商务等为一体的交易网络。

三、挖掘内涵资源，弘扬茶叶文化

充分挖掘茶文化，对永川茶文化进行总体打造。一是进一步完善永川秀芽品牌文化策划包装。聘请资深品牌策划公司，对永川秀芽从品牌历史、品牌运营、产品包装等方面进一步策划包装，使其更具市场推广力。二是编制永川秀芽故事，重新摄制永川秀芽宣传片，目前，通过重庆市政府云平台公开招标并委托北京一家具有较强实力的公司正在开展此项工作；同时，继续通过电视网络、报刊杂志、文化体育赛事活动等发布广告语、广告词，在机场、高速公路、市内重要商圈等设置统一标识的广告宣传牌，将永川茶文化融入“文创产品”，推荐永川秀芽参评市级旅游精品，大力宣传“永川秀芽”。三是积极鼓励重点茶企在茶俗、茶艺、茶宴中充分挖掘文化资源，研发生产茶器具、茶包装、茶文化衍生品等文创精品，提升产品附加值。四是继续举办采茶大赛、斗茶大会、茶旅节等茶事活动，逐步推进茶文化进机关、进学校、进企业、进社区，弘扬茶文化，引导茶消费，发展茶经济。

四、推进融合发展，深化文化旅游

按照“建一片茶园，成一个景点”的思路，通过景观改造和花木补植，美化茶园景观，赋予茶园同季或错季“既可采茶，亦能赏花”的生态旅游功能，继续重点打造箕山“茶与竹”、永荣“茶与禅”、“茶与楠”、何埂石笋山“茶与情”、大安花果山“茶与民俗”、宝峰龙凤桥“茶与农耕”为主题的5个茶文化产业园建设，优化茶园生态游线路，打造具有永川特色的茶文化生态旅游；同时，引导和鼓励云岭、玉琳茶业、永荣茶厂、石笋山实业等条件较好的茶企，建设茶文化陈列馆，完善茶文化主题广场，开发“茶家乐”旅游。积极协调区级相关部门并征得他们批准，在高速下道口及城区主要街道，修建标志性建筑，设置广告牌，打造茶文化一条街，努力推进茶旅融合发展，大力提升永川茶叶价值。

此复函已经赵亚主任审签。对以上答复你们有什么意见，请通过填写回执及时反馈我们，以便进一步改进工作。

重庆市永川区农业农村委员会

2023年5月26日

（此页无正文）

联　系　人：王海洋

联系电话：023－49850166

邮政编码：402160

（此件公开发布）

抄送：区政协提案委员会，区政府督查办。

扫一扫在手机打开当前页