重庆市永川区农业农村委员会关于区政协十六届二次会议第162－244号提案的复函

日期：2023-05-26

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永农委函〔2023〕120号

重庆市永川区农业农村委员会

关于区政协十六届二次会议第162－244号

提案的复函

周雯婷委员：

您提出的《关于提升永川茶文化形象价值的提案》（第162－244号）收悉。经与区文化旅游委、区卫生健康委、区大数据发展局共同研究办理，现将办理情况答复如下：

永川是全国早市名优茶发展规划的重点区域、中国特色农产品（茶叶）优势区、重庆市茶叶综合示范区，茶叶是我区特色农业主导产业，“永川秀芽”为重庆茶叶三大品牌之一，在重庆具有较高的知名度，在全国也有一定的影响力。但是，与全国先进茶区相比，还存在平台建设不够深入、行业引领发展不足、茶文化引流载体作用发挥不够等问题。为进一步深挖茶文化，大力提升永川茶文化形象价值，我们将从以下方面继续做好相关工作：

一、广泛宣传，做亮品牌

充分发挥“永川秀芽”区域公用品牌优势，加大品牌的宣传力度，推动“秀芽”香飘万里。一是编制永川秀芽故事，重新摄制永川秀芽宣传片，目前，通过重庆市政府云平台公开招标并委托北京一家具有较强实力的公司正在开展此项工作；二是完善百度“永川秀芽”网站平台建设，吸引区内茶叶重点企业及市内知名茶商入驻，打造特色板块，弘扬茶文化，秀茶特色，努力扩大平台的影响力；三是推进茶文化“三进”活动，积极配合城区街道办事处、区文旅委、区教委、区茶艺协会等相关部门，组织开展茶文化进社区、进景区、进校园，在社区、景区打造一把“老藤椅”、一碗“坝坝茶”、一批“市民茶馆”，在学校普及茶叶、茶艺知识，宣传茶文化，广泛营造良好的茶文化氛围。四是继续通过电视网络、报刊杂志、文化体育赛事活动等发布广告语、广告词；在机场、高速公路、市内重要商圈等设置广告宣传牌；将茶文化融入“文创产品”，推荐永川秀芽参评市级旅游精品等渠道，广泛宣传“永川秀芽”；同时，开展网上年货节、电商节，通过短视频带货、抖音、视频号直播、电商平台销售等方式，宣传推广茶产品，大力提升品牌的知名度和影响力，做亮永川秀芽品牌。

二、健全机制，做强队伍

进一步完善行业运行机制，壮大建设队伍，加大“茶文化”建设力度。一是充分发挥永川区茶叶行业协会作用，以今年协会刚刚换届为契机，调整充实内部人员，完善内部管理机构和职能，完善“永川秀芽”国家地理证明商标的使用管理规则，完善“永川秀芽”种植生产销售标准，严格标准生产，规范行业行为，加强商标的使用和管理。二是充分发挥政府部门知识产权保护职能，积极配合区市场监管局及茶叶行业协会等部门，定期开展“永川秀芽”地理标志保护专项行动，不定期开展市场专项检查，严厉打击产品假冒伪劣行为，加强市场监督管理，提升品牌使用效益。三是充分发挥西部职教基地作用，积极配合重庆经贸中专校搞好茶学专业教育建设，逐步扩大人才培养招收比例，提高人才培养素质，为永川培养一批茶文化传人。四是充分发挥重庆市茶叶研究所的技术优势，依托市茶研所雄厚技术力量，广泛开展人才技术培养，不断壮大专业人才队伍，搞好茶文化建设。

三、拓宽路径，做深内涵

通过多种路径，深挖茶文化，做深文化内涵，打造“茶文化”大旅游圈。一是进一步完善永川秀芽品牌文化策划包装。聘请资深品牌策划公司，对永川秀芽从品牌历史、品牌运营、产品包装等方面进一步策划包装，充分挖掘永川秀芽文化，使其更具市场推广力。二是继续建设茶文化产业园，按照“建一片茶园，成一个景点”的思路，通过景观改造和花木补植，美化茶园景观，赋予茶园同季或错季“既可采茶，亦能赏花”的生态旅游功能，重点打造箕山“茶与竹”、永荣“茶与禅”“茶与楠”、何埂石笋山“茶与情”、大安花果山“茶与民俗”、宝峰龙凤桥“茶与农耕”为主题的5个茶文化产业园，开发“茶家乐”、“休闲茶旅”、“亲子茶旅”，提供采茶、炒茶体验，优化茶园生态游线路，打造具有永川特色的茶文化生态旅游。三是继续举办一年一度的“永川秀芽采茶大赛”、“永川秀芽斗茶大会”和两年一度的“中国重庆永川国际茶文化旅游节”等节会活动，以茶为媒、以茶待客、以茶联谊，以茶促旅，通过节会宣传茶文化，介绍永川茶，推广永川旅游。

四、创新载体，做显亮点

运用高科技，创新推广服务载体，挖掘新亮点，促进产城人文融合发展。一是引进具有国际国内影响力的IP制作团队，提升“永川秀芽”虚拟数字人和数字藏品设计理念。依托人大文化科技园“数字文化全产业链生态服务平台”等资源，推动优质“永川秀芽”IP向动漫、游戏、影视和文旅融合领域转化。引进音乐音效和美术设计方面的大师级专家开设工作室，推动“永川秀芽”原创内容转化为文创作品。二是发挥永川数字文创产业和西部职教基地优势，联合本地数字文创企业，制造高收藏价值的虚拟数字人和数字藏品，联合版权单位、发行平台，共同培育“永川秀芽”虚拟数字人和数字藏品，持续发行珍品数藏。三是完善数字内容知识产权保护体系。依托大数据、区块链等技术，建设知识产权规范体系。加大版权保护力度，促进数字版权产业全链条协同发展，推进版权运用和版权保护的管理模式创新、技术创新，提高传播和使用的广泛性，进一步提升商业价值，进而培育良性的数字版权生态环境。四是创新“永川秀芽”包装和旅游精品，引导企业在传统款式之外，推出受年轻人喜爱的便携装，积极开发适合旅游消费的精品茶点，把“永川秀芽”打造成靓丽的“永川城市名片”。

此复函已经赵亚主任审签。对以上答复您有什么意见，请通过填写回执及时反馈我们，以便进一步改进工作。

重庆市永川区农业农村委员会

2023年5月26日

联　系　人：王海洋

联系电话：023－49850166

邮政编码：402160

（此件公开发布）

抄送：区政协提案委员会，区政府督查办。

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